James Price Dillard
Aunque la prueba previa de los mensajes es crucial para el éxito de las campañas en los medios de comunicación, hay muy poca investigación sobre los procesos mediante los cuales las personas juzgan la eficacia percibida de los mensajes. Una muestra aleatoria de mujeres universitarias participó en una encuesta por Internet en la que se les pidió que evaluaran uno de tres mensajes relacionados con la vacuna contra el virus del papiloma humano (N=304). Los juicios se hicieron en términos de los atributos del mensaje (por ejemplo, lógico frente a ilógico) y su posible impacto (por ejemplo, convincente frente a no convincente). Esta distinción conceptual se confirmó mediante un análisis factorial confirmatorio. Las participantes también informaron sobre su frecuencia de exposición previa a los mensajes, si su médico las alentó o no a vacunarse y si lo habían hecho o no. Aunque la exposición al mensaje y el estímulo del médico no produjeron efectos observables en el proceso de juicio, haber obtenido la vacuna se correspondió con evaluaciones más favorables de los atributos de los mensajes. Los datos también indicaron que los juicios sobre los atributos eran causalmente antecedentes de los juicios sobre el impacto. Los resultados contribuyen a una teoría incipiente de la eficacia percibida de los mensajes.