Revista de Socialómica

Abstracto

Género y Responsabilidad Social Corporativa, Campañas Femvertising: Empoderamiento de las Mujeres para un Cambio Social Sostenible

Capecchi de Saveria

En la actualidad, principios y conceptos feministas como la “igualdad de género”, la “igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres” y el “empoderamiento de la mujer” se han convertido en una tendencia de moda en el mercado laboral y también en la industria cultural. En las sociedades occidentales estamos asistiendo a la cuarta ola del feminismo, con el auge de los movimientos internacionales de mujeres contra el acoso sexual y la violencia de género (Me Too, Ni Una Menos). Estos movimientos se han hecho visibles en los medios de comunicación y dan testimonio de la persistencia de las desigualdades de género tanto en la esfera pública como en la privada. En la misma línea, recuerdo la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible de la ONU y el compromiso con la igualdad de género (objetivo 5). En mi último libro sobre Género y Comunicación (2018) he destacado dos tendencias recientes muy interesantes: 1. Hoy en día, la Responsabilidad Social Corporativa implica conceptos como el “empoderamiento de las mujeres” y el “equilibrio entre vida laboral y personal” (por ejemplo, muchas empresas ofrecen horarios de trabajo flexibles, contratos a tiempo parcial, permisos parentales remunerados, etc.): como atestigua la teoría de Womenomics, aumentar el trabajo de las mujeres es necesario para crear crecimiento económico en todos los países del mundo; 2. Las campañas de femvertising (feminismo + publicidad), difundidas en las redes sociales, se basan en el concepto de “empoderamiento de las mujeres” con el objetivo de aumentar la autoestima de las mujeres y desarrollar todo su potencial. Propongo una reflexión sobre estas dos tendencias: ¿es suficiente ofrecer horarios más flexibles para las mujeres en el lugar de trabajo para promover su trabajo y su carrera? ¿Es suficiente “educar” a las nuevas generaciones de niñas nacidas en la era digital para el empoderamiento femenino a través de la publicidad y los objetivos comerciales? ¿Cómo vencer los estereotipos de género en la escuela, la familia, el lugar de trabajo y el contenido de los medios? Sin duda, la reciente atención de los medios de comunicación a los movimientos de mujeres o a las empresas que promueven el trabajo de las mujeres y las campañas de femvertising están aumentando el conocimiento y la conciencia colectiva sobre las desigualdades de género. Lograr la igualdad de género es bueno para toda la sociedad.